那些年忍无可忍的怀旧绑架 你撕票了吗？

那些年忍无可忍的怀旧绑架 你撕票了吗？ 原创 媒介360 2019-07-09 15:00:18

所谓怀旧，对品牌而言无非是忆当年，提醒大家自己当年的雄风；对于产品而言，无非是黔驴技穷，拿过去的畅销款，冷饭热炒；对于影视作品而言，更好肆意乱卖鸡汤，想灌你灌到肠穿肚烂。

怀着自己也不懂的旧，妄想在市场激起惊涛骇浪，没有过程又没有结果，还无视时代、文化、思想变革的倚老卖老。多么廉价的营销伎俩，今天就要来一吐为快，拒绝怀旧绑架！

复刻产品 过度消费

想回到过去，可你的过去我们未曾去过！

复刻版仿佛是球鞋的专利，但随着时间的推进，当年的畅销款，对于新生消费者而言，者的没有多少记忆可言，但如今依然奏效，无非是饥饿营销，加上铁粉和从众消费者的支持，如果这样的情怀越管用，那只能说明，品牌的创新越匮乏。

快餐品牌亦是如此，如汉堡王给你呈现70年代风，肯德基的爷爷返老还童，麦当劳的卡通人物还应景出了成人版，都有一种，过去的创意咋这么牛逼的画风，可对于目前的90后、95后年轻消费者而言，这些可能是爸妈的回忆吧？

王牌回归 遥遥无期

过去的辉煌，总不停拿出来说事儿！

目前社会主流消费人群（20-40岁）几乎都经历过诺基亚时代，不少人的“启蒙手机”就是诺基亚。当年的诺基亚给人留下了结实、耐摔、外观新颖、充满创新的印象，就算在lumia时代，诺基亚将塑料和玻璃玩出的新花样让不少手机厂商叹服。

三年前，诺基亚、夏普回归的消息喧嚣尘上。且不说这两个品牌的手机将以何形式回归，说到底，人们对这些手机的怀念，基本上已经不包含任何优缺点，只是怀念那个时代的手机，那个时代的自己。这场情怀和现实的较量，谁会胜出？

只能无情地说一句，情怀易买，青春难回。

无病呻吟 鸡汤乱灌

走样的青春，情怀的绑架

“堕胎、车祸、三角恋”俨然成为国产青春片三件宝，学渣配学霸、老师家长当反派成了固定人设，青春永远残酷又惨烈，不死亡不青春。当下的青春剧也不自觉的在重复这些套路。

三年前的电影市场，不仅仅是“票房最冷年”，也是国产青春片的“没落之年”。曾经屡试不爽的“怀旧”、“小鲜肉”、“IP”等王牌在疲软的青春片面前，也显示不出万能药方的效用来。因受市场需求驱动而繁茂衍生的青春片更是成为票房口碑首当其冲的重灾区。

再看《百鸟朝凰》和《我在故宫修文物》，原本温柔的艺术，却被商业包装成了自残式的呻吟，你们看不上我们，就是你们的道德缺失，说好的文艺片，咋都走去了残暴的绑架路线。

如何正解怀旧？

取其精髓，不止躯壳

怀旧如任天堂，虽然几十年不变地卖自家的游戏手柄，但并未放弃新品的开发，在保持外观不变的情况下，开发了minisize的红白机，比起当年，如今这三十款游戏玩起来更加方便：所有游戏都设置了很多存档点，可以让你随时从某个游戏的某个进度开始玩。让不少玩家争着抢着要吃这口冷饭。

再者如已经73岁的永久牌自行车，正在经历从交通工具向生活方式转变。除了全球3000家专卖店售卖，还进入了雪茄店和服装店，竹制的自行车已经上市，用手机遥控的电动自行车也有了概念车，一系列新型车正在研发之中。

而在上海，永久自行车开设了一家咖啡馆，这既是一家骑行主题咖啡馆，也是自行车品牌永久的一家主题店，永久近年的一些新产品都能在这里找到。乍一看门面装潢，相当文艺范儿，独具一格的中国风自行车生活馆，这样的体验店外国很多，永久牌也算是与时俱进。

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怀旧，是情怀的一种，是步入中年的具体表现，偶尔忆当年，是品牌文化的回炉奠定，刻意而为之的叶公好龙式怀旧，就如同绑架，你未曾是经典，何来炒冷饭的资本？

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咳咳