从贾樟柯《一个桶》说起，细数这些年进军广告圈的大导演

从贾樟柯《一个桶》说起，细数这些年进军广告圈的大导演 原创 新片场学院 2019-02-02 19:10:00

大牌电影导演跨界拍广告早已不是什么新鲜事，能请得动这些影坛重量级人物的品牌，往往也来头不小。接下来就盘点一下那些令人印象深刻的品牌和导演们联合出品的广告片。

【 陈可辛、贾樟柯&苹果】

聚焦普通中国人的家味

去年 Apple 与陈可辛导演合作《三分钟》，成为了戊戌年到来前的第一支爆款视频，引起了全网关注。今年1月25日，苹果又跟贾樟柯导演合作推出了《一个桶》，同样引发了巨大讨论。

两位国际名导，和一个国际品牌，用iPhone拍一部短片，这本身已经足够吸引眼球；再加上春节对于中国人的重要性和春运给大众带来的心理影响，对于品牌和个人来说无疑都是一次绝佳的营销。

《三分钟》的故事发生在过年前，主题是时间跟陪伴。有些人春节可以阖家团圆，而有的人则需要坚守岗位，短片中的母亲是列车乘务员，春节跟儿子见面只有在站台，只有短短的三分钟。

《一个桶》的故事则发生在过年后，主题是告别的故事，身在乡下的母亲密封了一个桶，让儿子带上回到工作的城市。儿子带上一个桶跨越山河，在家乡的山川河流之间，踏上了颠簸的离乡之旅。儿子最终回到家中打开桶发现，原来母亲将一年的鸡蛋都放入了桶中。每一个鸡蛋都印上了新年日期，还有妈妈的笑脸。

【贾樟柯&陌陌】

关于孤独的艺术合作计划

2015年，陌陌选择与贾樟柯启动了一项“艺术合作计划”，共同推出陌陌2015年度品牌广告“陌生并不存在”。这支视频呈现出浓厚的贾樟柯电影风格。三个年龄、职业、身份、爱好各不相同的年轻人，在大城小镇中行走，坚守内心的追求，带着迷惘与孤独，直到在陌陌上找到产生共鸣的同伴。

贾樟柯的镜头，通过捕捉与展现生命与变化的细微瞬间，还原了当下社会大多数年轻人最真实的精神状态——孤独。孤独并不意味着悲观，镜头语言说的是：孤独是相对的，人们会因为陌生而觉得孤独，也可以因为感受到同样的孤独而敞开心扉，不再陌生。

对社会价值观的理解高度一致，正是这次陌陌与贾樟柯合作的基础：贾樟柯电影的主题一直敏锐地关注社会变革的大背景下，那些应该关注的人和现象；陌陌创业，也正是在城市的高度工业化和高度社会化中，洞察到人们内心的孤独与需求，并希望通过互联网，让人们连接本该连接的人。

【 李安&宝马】

玩票广告界，一击即中

2001年李安导演受邀为宝马汽车拍摄了广告片《Chosen》，这也是他的广告处女作。值得一提的是，这部片子还启用了李安的小儿子李淳和克里夫·欧文共同担纲主演，讲述了一个拯救小活佛的故事。

事实上，这支广告也是宝马汽车《THE HIRE》系列广告之一，除李安外，宝马当时还找来了其他7位世界级大导演演绎不同风格的8支短片，他们分别是约翰·法兰克海默、王家卫、吴宇森、盖·瑞奇、阿里加多·伊纳里多、乔·卡纳汉、托尼·斯考特，更是请来了大卫·芬奇为这8支短片担任监制，如此大手笔跨界合作就现在来看也十分罕见。而八位大师也不负众望，分别通过速度、时间、时尚、机敏、预知、关爱、娱乐、怜悯这八个角度，完美诠释了宝马汽车。

【 冯小刚&奥利奥】

小人物的故事属于大众

2013年冯小刚执导拍摄了奥利奥在中国的品牌广告——《奥利奥-亲子中国》，以强烈的冯氏电影风格，为大家呈现了20个中国家庭真实的亲子故事，用以呼吁全中国的父母每天走进孩子的世界，享受家庭独有的亲子一刻。

冯小刚在中国电影界的地位毋庸置疑，因为擅长拍摄小人物的故事，再加上特有的冯氏幽默而被大众所喜爱，这位“接地气”导演的广告作品也延续了这一风格。

这次的奥利奥的广告，从故事征集到拍摄手法都以“写实”为基础，影片以亲情为切入点，用小人物的故事打动大众，影片使用稚嫩的童声讲了他们心目中的爸爸，使用奥利奥特有的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”为纽带展现了难得的亲子时刻。而广告以小人物视角展示出的强烈代入感，也为广告赋予了更强的穿透力。

【迈克尔·贝】

自带“特效”的广告片

以《绝地战警》在电影圈一战成名的迈克尔·贝，在2011年拍摄了EA旗下《极品飞车：亡命天涯》的游戏广告片。

虽然整部片子都采用了3D动画技术而非真人拍摄，但作为一款游戏，这种方式显然更贴合产品特质和用户喜好。而EA选择迈克尔·贝也可以说是一箭三雕，在宣传上有了噱头、在品质上有了保证，更重要的是突出了游戏特效。

众所周知，迈克尔·贝除了是好莱坞知名导演外更是一名出色的特效师，华丽的视觉效果是他一直秉承的，而游戏特效恰恰也一直是玩家们所在意的，一个好的游戏除了要有好的剧情和操作外就是一定要有好的视觉效果，才可以让玩家如痴如醉的沉迷当中。从这点上看，EA和迈克尔·贝的这次合作也完全可以称得上成功了。

【王家卫】

将文艺进行到底

王家卫可以说是最受“广告圈”热捧的大导演，他与众多品牌合作过，但每一支广告都难免被扣上王家卫式的“文艺”帽子。

早年间，飞利浦平板电视就曾找到王家卫拍过一支九分钟的超长广告片，整个片子充满了《2046》的即视感，王家卫在色彩运用上的水准被淋漓展现，精致的画面使整支广告绚烂却又内敛，诠释了飞利浦“精于心，简于形”的品牌理念。不过在文艺上近乎偏执的王家卫，他所执导的广告片也需要具备一定的审美能力和鉴赏力才能消化的了，所以这种“文艺广告”可能注定只适用于高端品牌。

实际上王家卫也给宝马拍过广告《跟踪》，跟李安给宝马拍摄的广告是同一个系列。

短片讲述了电影明星米基怀疑自己的妻子出轨，拜托经纪人找到沉默寡言的男主人公跟踪妻子。他开着那辆宝马，始终与女子保持适当的距离，不远不近地徘徊在对方周围，直到某个夜晚看见她眼角的淤青，他改变了主意。

片子延续了王家卫电影美学的传统。无论是从头到尾仿佛自言自语的旁白，还是“捕风捉影”式的晃动镜头，抑或是拉丁语系迷醉的音乐，无不告诉你这是王家卫的电影。

【 吕克·贝松】

品牌融入故事

吕克·贝松是一位让你永远充满惊喜的导演。2009年吕克贝松曾为马自达M6拍摄过一个经典的广告片，将M6的性能与影片故事完美的结合在一起，从头到尾都像是在欣赏一部电影，但是并没弱化品牌的特性，让人在观看的同时又把产品铭记于心。这个广告当时激起了很多人的购买欲，他用速度感及操控性能虏获了男性用户，用舒适感及红色的外表吸引了女性用户。

【 大卫·芬奇】

最会拍广告的电影人

事实上，大卫·芬奇在成名前就是空中铁匠乐队和麦当娜的MTV以及一些广告的导演，其广告片的经验比起其他导演来说都要丰富，他也是为数不多可以不失个人风格地驾驭电视广告的电影导演。

GAP曾在2014年邀请了大卫·芬奇为其拍摄秋季服饰广告片，在色彩特效满天飞的当时，大卫·芬奇却特立独行，选择用自己最擅长的黑白画面及精炼的镜头语言，传递出 GAP 好穿又舒服的特性。女孩随性的舞动、楼梯间的奔跑、女孩在接吻间隙欣赏镜中穿着牛仔裤的翘臀……大卫·芬奇没有大张旗鼓地将产品放在显著位置，但精准传递出穿着者的感受。电影界最会拍广告的导演之名确实名不虚传。

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