原来写作不止靠才华，三个小技巧让文章写得顺畅读着过瘾

原来写作不止靠才华，三个小技巧让文章写得顺畅读着过瘾  唐格拉尔说说说 2019-07-21 23:36:13
约瑟夫·休格曼收到一封投诉信。一位女性科研工作者写信抱怨，她科研工作繁忙，时间宝贵，但是却花了整整五分钟时间读完了休格曼撰写的恒温器文案。即使她根本不需要恒温器，而且对这个话题毫无兴趣。她自己很困惑，所以写信给杂志社抱怨这件事。休格曼把这个投诉当做最高的赞扬。
约瑟夫·休格曼是一名优秀的文案写作者，随后多次举办研讨班，传授自己的文案写作经验。后来把自己总结的实践经验和研讨班传授的内容结集出版，形成了《文案训练手册》一书。阅读《文案训练手册》，原本是为了了解一些文案撰写的知识和技巧。读完发现，书中的理念和知识不仅适用于文案的写作，而且回答了“如何将文章写得有趣、吸引读者读下去“这个问题。就像老师需要想办法把课程讲得有趣、吸引学生听讲一样，写文章的人同样也需要有“读者思维”，让文章变得有趣，吸引读者阅读。


吸引读者不知不觉读完整篇文章，休格曼称之为“滑梯效应”，也就是说，写文章就应该做到，当读者开始阅读第一句话，就像坐上了滑滑梯，一下子就把文章读完了。通常情况下，只要读者能坚持读到25%，就很有可能读完全文。那么，如何为读者搭建一座滑梯呢。
首先，应该明确：文章的整个版面，包括标题、副标题、甚至开头的引语，都只有一个目标：吸引读者去阅读第一句话。第一句话的目的是什么呢？吸引读者继续读第二句话，以此类推。也就是说，通过第一句话，吸引读者登上滑滑梯，然后一鼓作气，直接滑下来。
文章第一句话要简洁、易于阅读。因为简洁可以减少阅读壁垒，让读者更容易读下去。其实很多优秀的文学作品，第一句话都很特别，也很简洁。《启与魅》的第一句话是：“我的生活中充满了工作与爱，谢天谢地。”《心是孤独的猎手》第一句话是：“镇上有两个哑巴，他们总是在一起。”
休格曼以商业文案为例，写了几个第一句话：

减肥并不容易；对抗电脑的是你；这很容易；这一定会发生

另外，为读者种下好奇的种子，是一种让滑梯变得顺溜的好方法。有一个小技巧，就是在段落的结尾，使用简短的小句子，诱导读者继续读下去。比如：

但接下来我要说的还有很多，所以请勿离开；为什么我不在这里结尾？请听我的解释；下面才是真正精彩的部分

文章写得顺畅，一气呵成的文章，更容易让读者读得痛快。第二个使我深受启发的概念是“酝酿的过程。”小时候的作文课是很多人的噩梦，面对空白的稿纸，迟迟无法下笔。也许是心中的完美主义在作怪，也许是无法找到准确的词语表达自己。所以迟迟无法下笔。如何克服这种对“空白”的恐惧感呢？
作为长期开设研讨班的导师，休格曼提供了一种可以让初次写作者迅速完成文章的方法：充分使用潜意识。酝酿的过程大概是这样的：提前通读一下自己搜集到的所有材料。然后就可以转身离开——去散步，去休息，去做任何其他的事情。这个时候，大脑中的潜意识会一直在加工之前阅读的材料。

酝酿的过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。

隔开一段时间之后，等待脑子中有足够的创意。无论用什么方式，在飞机上用笔和纸写下来也好，在电脑前用文档敲字也好，甚至在路上，用手机app写字，重要的只有一点：写下去。将大脑中所有的想法，倾泻而出。不要在意语法与用词，甚至不用在意错别字。只要把脑子中的东西全部写下来。因为休格曼声明，初稿的唯一目的就是：让文章写出来！写得多好多差劲都没有关系，只管写！
其实，海明威也是用类似的方法写作的。他说过，只要能开始写，就能够一直写下去。如何快速开始每一次的写作呢？他的方法是：每次写到最困难的时候一定坚持继续写，写到最容易的地方停下来。这样，下次开始写的时候，就很容易进入写作流程。只要能顺利开始写，就问题不大。“万事开头难”这句话对大作家也同样适用。


休格曼说过，自己的草稿，也许是班级中最差劲的。但是，他的文案之所以畅销，功夫全部都在编辑上。好文章都是改出来的。编辑的过程就是要精炼整个文章，用最少的文字精确地表达出自己想表达的东西。有一个这样的比喻：写作者就好比生孩子，编辑就像在养孩子。
编辑文章的过程，同样要注意运用第一句话和滑滑梯效应。同时需要注意以下几点：首先需要注意语言、词语的精炼。在修改的过程中，要把重复、多余的词语都去掉，用最少最简单的词语，表达完原来文章的意思。文案变短，滑梯就会变得更滑。其次还可以重新报编排想法，重新组合句子。然后，写完文章需要刻意隔开一段时间再编辑修改。写完之后让大脑休息一下，道理和写文章的酝酿过程类似，我们俗称换一换脑子，让潜意识发挥作用。还有一点很重要：文章的修改，不是一次就可以的。文章想改几遍就改几遍。
总之，从《文案训练手册》中受益良多。首先应该想办法让文章第一句话变得简单易读，为读者减少进入壁垒，把读者吸引到滑滑梯上。通过好奇心这个工具，让滑滑梯变得顺畅。其次，通过酝酿，让潜意识充分发挥作用，一鼓作气，把自己所有的心得感悟全部倾泻到纸上，让创作的过程更加顺畅。最后，编辑的过程往往也很重要，精心编辑的过程，是把普通文章和高质量文章区分开的重要武器。写作路上，需要的不仅仅是坚持和恒心，持续学习和思考可能更加重要。

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