刚刚，液晶电视历史被改写，这次是中国人

刚刚，液晶电视历史被改写，这次是中国人 原创 华商韬略 2019-07-18 21:30:07


要卖比索尼更贵的电视。
文 / 华商韬略 张静波
苦等的OLED革命还没到来，传统液晶电视陷入惨烈的价格杀戮，中国彩电业眼看又要陷入20年前的宿命。
彷徨中，一个巨头挺身而出。
【1】
七月的北京，一场大雨涤尽数月的积尘。
在市场下滑中倍感压抑的中国彩电业，也在这场雨后，迎来一次酣畅的爆发。
7月8日，海信在北京发布了全球首款叠屏电视——U9E。
“画质让人震撼！”中科院院士、液晶专家欧阳钟灿在现场观看后，禁不住赞叹。
在他看来，这是全球液晶显示技术的里程碑，也是一个足可以让中国人在显示发展历史上留名的大事件。
此前，传统液晶电视受背光灯的干扰，在对比度、广视角两大技术指标上，被OLED死死压制。
尤其黑场（暗部细节）表现，更无法与自发光的OLED媲美。OLED黑场如关机，液晶电视却无法实现纯黑显示，从而影响了画质。
因为这一硬伤，液晶电视曾广受诟病。
海信叠屏电视打破这一困扰行业多年的瓶颈，它在液晶面板和背光灯之间，增加了一块调光的黑白屏。
然后，通过一套独有的叠屏控制算法，将液晶电视的静态对比度从10000:1，一下子提升至150000:1，并减少了漏光现象。
超高对比度、暗部细节、超广视角……这些昔日被标榜的OLED优势，在叠屏电视面前开始土崩瓦解。


在人类近百年的电视史上，技术的革新者，往往也是行业的统治者。
1967年深秋的一个晚上，当59岁的井深大带领他的团队，用单支电子枪组装出一种全新的阴极射线管（CRT）时，他改写了历史。
半年后，用这种阴极射线管打造的新型彩电——特丽珑，在索尼总部大厦发布，震动了全世界。
在那之前，美国RCA凭借三枪三束管一直统领全球彩电市场，而彼时的索尼，还只是电视行业的一介新兵。
特丽珑重新定义了彩电，它以惊艳的亮度、逼真的色彩，在全球圈粉无数。
索尼也因此一步步走上神坛，在此后30年里，累计售出2亿多台彩电，成为CRT时代最大的赢家。
特丽珑诞生后一年，海信在青岛成立。
谁也没想到，这家在当时默默无闻的地方小厂，会在半个世纪后，接过索尼的大棒，又一次重新定义了彩电。
叠屏电视发布当天，海信电器营销公司总经理王伟激动地说：
“开启叠屏电视新世代，海信又做到了全球第一次。”
因产能过剩而陷入焦虑的液晶面板行业，由此长出一口气。一度触及天花板的液晶电视，或将迎来第二春。
【2】
海信发布叠屏电视前，中国彩电业正遭遇一场价格战。
继2017年销量大幅下滑后，2018年市场持续低迷，强烈的求生欲下，各厂家开始了跳水表演。
以市场主流的55寸彩电为例，几年前价格普遍在三四千元以上，如今不少品牌已跌破2000元，40寸彩电更低至千元以下。
由此带来的是全行业的危机。
来自奥维云网（AVC）的数据显示，2018年中国彩电市场零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。
价格闪崩，业绩暴跌……20年前，那令人痛心的一幕似乎又要上演。
上世纪90年代，中国彩电业在CRT时代最后一抹残阳中，开始野蛮生长。
为了快速抢夺市场，缺乏核心技术的国产品牌，纷纷祭出最本能也最惨烈的一记大招：血拼价格。
长虹最先发难。
1996年3月，长虹以反击日资品牌为由，宣布彩电全面降价。
紧接着，熊猫、康佳、TCL等大厂也不甘落后，战火迅速烧遍全国。
受降价刺激，国产彩电销量大增，长虹更在当年成为中国彩电大王，外资品牌则在中资咄咄逼人的攻势下，败下阵来。
但长虹依旧不满足。
为了彻底击溃其他对手，长虹再次放出大招——囤积彩色显像管。
两年后的1998年，长虹已坐拥全国70%以上的彩管，并在媒体上毫不掩饰地放话：
“软的怕硬的，硬的怕横的，横的怕不要命。”
就在国产品牌“不要命”地血拼价格之际，与中国隔海相望的日韩两国，却在液晶面板上展开了一场世纪之争。
韩国三星血亏七年，不断押注液晶技术，即便遭遇亚洲金融危机，背负180亿美元巨债，依旧加码投入。
最终在2001年超越日本，率先建成了五代线。
日本夏普则凭借液晶之父的先发优势，以及全球近十万件专利，在市场上拔得头筹。
这场跨世纪的技术豪赌，在2005年后逐渐落地，并给了中国彩电业致命一击。
曾经靠低价血拼下的优势，在液晶电视面前，瞬间灰飞烟灭。外资品牌卷土重来，国产彩电因为缺芯少屏，被迫将命运交由他人。
血淋淋的一幕告诉我们：
没有过硬的技术和品质，一切优势都是空中楼阁！
以技术立企，连续十多年销量排名第一的海信，深知这一竞争的终极法则。
在叠屏电视U9E的发布会上，海信以17999元、比索尼卖得更贵的价格，向外界昭示了自己进军高端的决心。
“推出叠屏电视只是一小步，希望我们的努力能把行业的焦点拉回到技术和品质，价格战只会死路一条。”
在海信看来，中国彩电业不但要埋头走路，更应抬头仰望星空。
【3】
一代彩电之王索尼，就因为迷恋过去，忘了抬头仰望星空，差点被扫进历史的垃圾堆。
特丽珑的成功，成就了索尼数十年的霸业，但同时，也让它滋生了一种信仰：我才是世界潮流！
这种蜜汁自信，最终演变成对赢者的诅咒。
当三星、夏普等重金下注，拥抱下一代彩电技术——液晶面板时，索尼兀自沉浸在特丽珑的荣耀中。
1994年，索尼毕其功于一役，推出惊世之作——贵翔（WEGA）图像引擎。索尼希望，它能够像织女星一样，让特丽珑继续闪耀全球。
这个梦想一度接近实现，搭载贵翔引擎的HR36，成为CRT时代最经典的一款电视。
但很快，美梦就被现实击个粉碎。
2001年，CRT时代一直被索尼碾压的夏普，发布液晶电视品牌——AQUOS，开启了一个新时代。
此后，液晶电视便以排山倒海之势，迅速席卷全球。
受此冲击，索尼彩电销量大幅下滑。
而灾难还远不止于此，同样是因为自信，索尼顽固地坚守Walkman，错过了数码时代，将市场拱手他人。
一连串的决策失误，导致索尼在2003年急速坠落，净亏9.7亿美元。
消息传出后，公司股价连续两天跌停，暴跌27%，并带动日经指数大幅跳水，史称“索尼震撼”（Sony shock）。


如梦方醒的索尼，迅速调整战略，于2005年发布液晶电视品牌——BRAVIA，企图夺回失去的市场。
但一切为时已晚，在液晶面板被三星、夏普控制的情况下，索尼纵有一身本领，也只能望洋兴叹。
随后爆发的全球金融危机，更将索尼带进万劫不复之地。
从2008年开始，索尼连亏四年，2011年更是巨亏57亿美元，相当于当年蒙古国GDP的一半。
眼看大厦将倾，52岁的平井一夫临危受命，出任索尼董事长。
这个在当时的候选人中，唯一没有技术背景的人，却成了索尼近二十年里最重视技术的人。
上任伊始，他就大手笔甩卖资产，不但出售了索尼在东京和纽约的总部大楼，还狠心卖掉VAIO这一传世之作。
甩掉包袱的索尼，开始全身心投入技术。
为了提升液晶电视的性能，索尼对传统背光系统进行了改造，并且耗时多年，精心打造了X1芯片。
汇集两大技术的Z9D最终于2016年上市，赢得业内一致好评。
吸取特丽珑教训的索尼并没有止步，而是积极拥抱新技术。
2017年，索尼推出A1系列OLED电视，用首创的银幕发声技术，再次引爆全场。
凭借两场翻身仗，索尼成功重返全球高端彩电品牌阵营。
【4】
索尼从云端坠落，最后卷土重来的故事，完美诠释了一条颠扑不破的产业竞争法则：
技术为王！
而技术，恰恰是海信的基因。
执掌海信27年的周厚健，是技术的重度崇拜者。他曾100多次到访日本，去彩电行业的技术圣地学习。
一次海外参展，外商“力劝”海信要甘做组装厂的经历，更激起了他对技术的渴望。
正是这种渴望，推动海信从ULED、OLED到激光电视、叠屏电视，不断刷新显示的高度。
呕心七年打造ULED，荣获170项国内专利，多达5000分区的控光能力，开启超画质电视时代。
20年不间断，追踪研发OLED，六重防残影技术，将OLED电视带上新的高度。
即便如此，海信仍不满足，三星、LG等韩系厂商至今掌控着OLED面板的大部分产能，一味押注、盲从OLED，只会让中国彩电业重蹈液晶覆辙。
自主、可控始终是海信的追求。
从2007年到2018年，海信11年磨一剑，在全球率先将激光电视产业化。
经过不断的技术迭代，即将上市的75吋三色激光电视，色彩表现力超过人类已知的其他显示方案。
最新发布的叠屏电视，同样以革命性的技术，打破了液晶电视的天花板。
面板并非决定画质的唯一因素，在追求更高清晰度的今天，图像处理芯片的作用一点不亚于面板，甚至比面板更重要。
索尼A1和Z9D之所以能够傲视全球，其性能强劲的X1芯片功不可没。
崇拜技术的周厚健，早在世纪之初，众多国产品牌还沉迷于价格战时，就带领海信打造第一代国产芯片。
“没有自己的芯片将永远是二流厂家，更无法定义自己的原生产品。”
一句今天看来颇具远见的话，让海信开始了一段艰难的造芯之旅，并最终将其送进世界一流企业的阵营。
2005年，海信发布中国首颗自主彩电芯片——信芯。紧接着，又在2015年和2019年推出信芯二代和信芯三代。
这使得海信成为继索尼、三星、LG之后，全球又一家能够研发画质芯片的电视厂商。
实力不俗的造芯能力，不断助力海信推出更高品质的彩电。
U9E叠屏电视之所以能够创造150000:1的超高对比度，背后离不开海信独有的叠屏控制算法，以及多达5颗芯片的计算力。
随着5G、ALOT的发展，显示正变得无处不在，而4K、8K等超高清电视，也对芯片的计算力提出更高要求。
剑指高端的海信，不再满足于单纯的画质芯片，而向系统级芯片（SoC）发起了冲击。
6月28日，海信宣布将联合青岛微电子创新中心有限公司，斥资5亿元，共同开发面向智能电视的SoC和AI（人工智能）芯片。


中国彩电缺乏高端芯片的局面，或将因此而改变！
这注定是一条艰难且鲜有人走的路，却也是海信不得不走的一条路。
历经数十年风雨、血泪斑斑的中国彩电业，从来不缺价格更低的品牌和产品，却鲜有人染指高端市场。
如今，眼看血泪未干，国产彩电又将陷入一场价格厮杀，海信挺身而出。
不仅在平均出货尺寸上，成功超越索尼、三星，位居全球第一，还以一款售价比肩索尼的叠屏电视，挥手告别宿命。
理由只有一个：
“老大就应该有老大的样子，如果不是海信，还会是谁？”
这是平均1.5年遭遇一次血洗的中国彩电业，发出的最悲壮也嘹亮的冲锋号。
过去三十年，中国彩电业已经历太多的灾难、伤痛和屈辱，历史不应重演，低端也不该是它的宿命。
现在，是时候改变命运了！
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