“消失”的电视：开机率只有30%，何以重回客厅“C位”

“消失”的电视：开机率只有30%，何以重回客厅“C位”  每日经济新闻 2019-08-13 16:03:48
每经记者：莫淑婷 每经编辑：陈俊杰
“这次新房不打算买电视了，买个投影仪好了。”尽管家里长辈劝说，王芳还是没有购置电视的打算。在她看来，电视并不常用，没有购置的必要。
持王芳这般想法的消费者并不少见。近年来，越来越多的年轻人将电视排除在家电购置清单外。即便是购置电视，也仅仅是因为“感觉客厅应该买台电视”。电视，正逐渐失去其“客厅中心”的地位。
谁还在看电视？对于电视厂商来说，这是一个既无奈又现实的问题。

电视不再是唯一的选择
上世纪80年代，对于那个时候的中国家庭来说，买台黑白电视都是一件大事，它代表了一个家庭当时的经济水平。彼时的电视，是家庭客厅娱乐的中心，一家人都争抢着观看节目。
然而，随后的三四十年里，电视经历了过山车般的遭遇：从居家必备品到逐渐沦为鸡肋。尽管电视厂商使出了浑身解数，不断改变电视的外观和性能，但年轻人坐在电视机前的时间仍越来越少。
“随着近年移动互联网的发展，手机、平板等移动终端带来多元化的娱乐方式，移动端设备使用更灵活，内容更丰富，电视用户的时间逐渐被分流。”奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监揭美娟告诉《每日经济新闻》记者。
北京大学心理与认知科学学院于4月发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》显示，95后每天使用手机的时间为8.33小时，其中社交用时最长，接近2小时。
与之相对的，是电视日均开机率持续大幅下降，每日开机时间大大缩短。据TCL发布的数据，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%，40岁以上的人成为收看电视的主流人群。
奥维云网分析称，智能手机拥有丰富的功能，包括通话、看视频、社交、办公等使用场景，可以说几乎囊括了电视和电脑的主要功能。另外手机体积小，携带方便，接收方式由静态向动态演变，使得用户的自主地位提高，它与用户的交互优势是电视和电脑无法比拟的，对传统的电视和电脑产品都产生了巨大的冲击，形成全面的挤压。
如今，手机、平板电脑、电脑已逐渐替代甚至超越电视所能带来的娱乐功能，电视在人们娱乐生活中所占的比重越来越小。
奥维云网的数据显示，随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

拥挤的智慧大屏赛道
电视厂商聚会，总会提到的一个问题便是“年轻人不看电视怎么办？”，彼时，嘈杂的现场总是突然沉默。
为了吸引更多年轻人，电视厂商曾赋予了电视很多属性，3D、HDR、4K等概念不断涌出。而随着彩电技术水平的更新换代，大屏、超高清显示、人工智能等技术产品逐渐成为市场主流。
数据显示，人工智能电视市场渗透率变化分别为：2017年上半年线上14.1%、线下9.9%；2018年上半年线上34.3%、线下28.6%；2019年上半年线上47.0%、线下36.7%。如今，一台32英寸的主流品牌智能电视价格不超700元，智能电视已逐步普及。
在跨过“单品智能”阶段后，电视厂商又开始将目光投向了AIoT赛道。在4月的TCL 2019春季发布会上，TCL智能终端业务群CEO王成宣布TCL正全面进入“AI×IoT”赛道。同样在4月，创维也正式对外发布了首个大屏AIoT生态。
除了传统的电视厂商外，智能电视在智能家居中的大屏价值也吸引着众多厂商跨界进入。上半年行业内多次传出通信设备巨头华为将要布局电视领域的消息。当时多位电视厂商高层向记者表示，“华为不是不可以布局电视领域，而是没必要，电视市场价格战太激烈，获利空间太低”。
2019年6月底，华为消费者业务手机产品线总裁何刚在MWC大会上公布了5G时代华为的全场景战略，即1+8+N，电视首次成为8个品类中的一环。
7月初，有行业人士向记者表示，“华为电视其实早就做好了，但是他们内部一直都在讨论，到底如何才能做到真正的创新？事实上，在电视领域，大家已经失去了对电视创新的期待。如果华为推出电视，但没有达到预期的创新力度，后面就很难再推进下去”。
7月15日，华为子品牌荣耀终于发布新品类“智慧屏”。尽管荣耀将其定位为“智慧屏”，但是行业普遍认为荣耀的“智慧屏”并未跳脱出智能电视的定位。随后在8月10日，首款“智慧屏”产品正式发布，不少业内人士更是直言未超出自己的期待，“智慧屏的确强化了智能家居的入口能力，但还未具颠覆性。目前偏中高端的智能电视普遍也内置了芯片，而升降式摄像头其他电视厂商之前也都有做过”。
荣耀总裁赵明此前曾表示，“当前很多商业都是围绕手机展开，手机可以说是个人生活的中心。未来，则会有个人和家庭的双中心。智慧屏，将成为家庭情感中心，这个中心包括影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心及多设备交互中心等4方面”。
《每日经济新闻》记者了解到，几乎所有瞄准电视的厂商，背后的逻辑都是希望电视能重新回到“客厅中心”这一地位。此前，智能音箱曾试图抢占“客厅中心”，但由于缺少显示特性，智能音箱的交互能力仍有所欠缺。
群智咨询（Sigmaintell）总经理李亚琴此前接受记者采访时表示，“从产品和用户的需求来看，大屏相较于音箱更具优势。因为大屏可以通过SOC升级与创新增加更多的AI功能，AI与大屏显示相结合的产品想象空间是非常大的”。
8月9日，海信也发布了全新的智慧大屏交互系统Hi Table和社交电视新品。海信电器副总经理、营销公司总经理王伟认为，电视机正处于“强化”和“取代”的交错期，强化的是“地位”，取代的是“形态”。客厅大战再喧闹，电视机作为家庭中心的地位不会改变。
而在揭美娟看来，电视要想重回“客厅中心”，一是打通大屏和小屏的联系，优化用户使用体验；二是拓展更多的使用场景，娱乐、购物、游戏、教育以及家庭交互连接终端，提高使用频率，增加用户使用粘性。
“电视厂商在努力创新，手机厂商也没有闲着。如今手机功能已经很强大了，如果电视没有更大的创新，华为想把年轻人重新拉回电视屏幕前并不容易。据说后续华为品牌也要发智慧屏，到时可能会有更大的创新，但是电视市场想回到没有智能手机的时代，几乎是不可能了。”家电观察人士刘步尘说。
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