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胡桃君
微信公众号:胡桃苑(ID:walnutcenter)
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在所谓的微信红利期已过的声浪之下, 很多自媒体人纷纷转向多平台分发,其中最大的平台就是今日头条了,累积活跃用户达到7亿。
在分发的过程中,我们经常发现,同一篇文章发布在公众号的阅读量可能很高,但在今日头条上的数据却不尽如人意。
造成如此差别的原因在哪?主要的根源就在于两者在订阅关系上的区别。
01、今日头条与公众号
对于微信公众号来说,用户与微信公众号的关系是一对一的,用户量的大小是影响阅读量的最大因素。
而今日头条虽然也存在着订阅关系,但是用户的大部分阅读来源都是来自于算法推荐,所以用户与自媒体的关系是靠算法维系的。
算法推荐有利有弊,对于自媒体来说,其内容能够实现精准的投放,内容的转化效率较高,但是用户被平台掌握在手中,头条号只能依附于平台。
“你关心的,才是头条”。正是基于算法,7亿人有7亿种不同的头条。正是倚赖于算法推荐,新手在头条号上也能兴起风浪。
所以今日头条给新手提供了一个相对有利的机制,内容的价值得以充分体现。只要内容优质,就能够容易获得曝光。
在入驻各大平台前,对今日头条算法推荐机制要进行深入地了解,以达到事半功倍的效果。
02、今日头条推荐机制
那么一篇文章在到达用户的今日头条APP上之前,都经历了哪些步骤?
今日头条官方透露了其中有审核、消重、推荐三个流程。
一、审核
现有的审核包括机器审核和人工审核,机器审核为主,人工审核为辅。机器和人工会对文章进行过滤,根据文章具体情况,决定是否推荐给用户。审核一般发生在 3-5分钟内,最迟不会超过24小时。
无论哪种审核,只要文章出现以下内容的话,文章就不会被推荐。
这些可能是常犯的错误:
- 标题含敏感信息,如天朝、棒子、金三胖……
- 涉嫌不雅或恶俗,如卧槽、傻逼、日了狗……
- 发布网络上4天前存在的旧闻。
- 含有推广、广告、恶意推广信息等。
文章过审后,作者也可以进行修改,提交后重新审核。不过平台不鼓励反复修改文章,反复修改对文章的及时发布和推荐有负面影响。修改次数达3次或3次以上的文章,系统可能做出不推荐处理。
二、消重
头条号发布的内容,在通过审核和进入推荐系统之间,还有一道「难关」,那就是「消重机制」,消重机制主要是为了保证用户体验,防止用户在同一时间阅读到大量雷同的文章。
数据表明,被「消重」是头条号所发布内容无推荐量的最常见的原因。
一是,是否为权威媒体或者原创。
主要从以下维度进行判断:
1)是否开通「原创」标记;
2)发布时间;
3)来源的权威性和在网络上被引用的次数。
如果是权威媒体或原创内容,那么文章就会作为主要推荐,这就解释了为什么非原创的内容无法在今日头条获得推荐量的原因。
其中原创的权重要大于权威,如果没有原创,那么系统将推荐权威的内容。
比如说说相似度很高的两篇内容,自媒体先发但没申请原创,而央视作为权威媒体后发,那么系统推荐央视的内容可能性更大。
二是,相似主题消重。
当热点出现的时候,很多人都会进行借势,这样会造成刷屏,系统为了保证用户体验,就会启动对「相似主题」的消重。
所以想在今日头条上抢热点,首先必须速度快,其次角度、观点都必须新颖,要不然就会被打入冷宫了。
三是,标题和封面图相似的话也会被消重。
所以想要躲开消重机制,有三个要诀:坚持原创、谨慎借势、标题新颖。
三、推荐
推荐也包含了几个流程:一是文章内容识别,二是受众群体匹配,三是分批次推荐。
内容识别就是对文章进行贴标签的一个过程,系统会根据文章出现频率提取关键词,从而进行判定。
所以在行文的时候用词必须规范,少去使用用烂了的网络用语,如活久见、腿玩年、城会玩等,会使文章的标签模糊。
此外,提取了关键词后,系统还会将关键词与标题进行比对,所以标题党的玩法在头条是玩不动的,题文相符才能获得更多推荐。
当用户下载并注册今日头条之后,今日头条APP便对用户的基本信息便有一定的了解,比如性别、年龄、城市、使用机型、常用APP等等。这是最初始的用户画像。
其次,系统会根据用户主动订阅或喜欢的内容进行推荐,这是优化用户画像的过程。
最后是用户画像的确定,但用户阅读的文章越多,系统对用户画像就更精准,比如对用户阅读的文章分类、关键词和不感兴趣进行计算。
将用户画像和文章关键词匹配,就可以进行推荐了,不过系统在推荐时并不会全量推荐,而是会分批次推荐给对其感兴趣的用户。
文章首先会被推荐到和文章最为匹配的用户受众,而这些用户产生的交互数据将决定了系统是否加大推荐的范围。
其中的数据包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率,页面停留时间等,其中,点击率占的权重最高。
所以文章的影响力能有多大,还得看内容是否优质,才能获得好的用户响应。同理,用户如果举报文章,那么文章的推荐量肯定会下滑。
关于推荐量的影响因素,详见下图:
03、有推荐,没阅读?
文章被推荐了,但阅读量却寥寥无几?这是很多头条作者的困扰所在。
事实上,我们理一理不难发现,文章的阅读量由系统推荐量有关,同时推荐量又取决于上一轮推荐的互动数据。
所以单篇文章推荐效果不好,有三个原因:点击率低、推荐量低、阅读量低。
一、点击率低
点击率较低可能是如下原因导致:
账户内容垂直度低,或者发布与擅长领域不相关的文章,导致系统没有及时推荐给用户。
比如一个体育类账号,却为了追热点,发了王宝强马蓉离婚的消息,那么系统就会对内容进行重新识别分类再进行推荐,这就导致推荐不及时。
其次可能是文章自身问题,导致点击率低。
2.推荐量低
推荐量是决定阅读量大小的重要因素,推荐量低的主要原因有:
- 点击率过低,将会影响推荐量。
- 潜在的用户群过小,推荐量不高。
- 内容供过于求。
- 消重机制会影响推荐量。
- 时效短,影响推荐量。
- 审核中被拦截,内容不被系统推荐,可详见文章审核部分。
3.阅读量低
文章阅读量低,与推荐量和点击率有关。
推荐量是决定阅读量的首要要素,有了推荐才有阅读,所以回到第二个问题。
我们经常看到推荐量很高,但阅读量低,这就很可能是因为点击率低。这就回到第一个问题了。
附:
打造头条号爆款文章的正确套路:
【001】内容优质为本,坚持原创;
【002】文章行文要规范,文题一致;
【003】速度也是关键,最好将头条作为首发平台;
【004】加强内容的垂直度,少去硬蹭热点;
【005】文章不要太长,影响读完率。
发布于 2017-03-28
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人艰不拆
138 人赞同了该回答
推荐量少,阅读少,蹭热点也没有阅读,那绝对是这些方面没有做好?
今日头条是目前最成熟的自媒体平台,可以说它是各种功能最完善了,没有之一。所以很多人都想着靠今日头条去赚钱。最简单的就是靠内容来吸引阅读,从而提高自己的收益。
不过很多新手做的时候都会发现很多问题,要么是头条都不推荐,要么推荐量很少,还的的阅读非常少。这可就急坏头条号作者了,各家的说法都有,但总是没有一个稳定合理的阅读量。
为什么头条对你的文章不推荐?
首先如果你写的文章直接不收录,那么肯定是你的内容出现问题了,里面有敏感词。很多时候都是标题出现问题了,好不容易写出来的好文章就这样不能被发出去,从而打击到信心。这个时候大家可别以为将这篇文章删掉了重新发就可以了,我只告诉你删除重新发改掉关键词直接是不推荐,或者推荐量很少。
很多人都是发愁自己原创写的文章推荐量很少。其实大家都有一个误区,不是自己写的就是原创的,系统识别不出现的话就不算原创。很多人都是靠抄抄写写就觉得是自己写出来的,就大声喊着是原创,你这样伪原创的不被原创作者举报抄袭就万幸了。
文章推荐量很少怎么办?
首先就是要取材方面出现了问题。想要有推荐量有爆文量一是蹭热点,二是输出稀缺性的内容,稀缺性也就是可以称为原创性。
蹭热点的话看百度风云榜是最简单的,每一个热点都可以拆解成自己所属领域的角度,这方向就不细谈,有点拓展能力的都可以找到合适蹭热点的角度。
当然蹭热点虽然可以提高推荐量,但是大量相似的内容就会面临着一个消重的大招。一旦你发布的时间晚了点,你的账号权重不高,那么发布了也是徒劳,都被消重了没有推荐。
所以想蹭热点的就要想角度写了,如果标题都差不多,内容也一样那基本上就是你没有推荐的原因。
怎么踩标签?
还有很多头条号新手都不知道标签是怎么回事。大家看看自己文章下面是不是有一些标签就知道了,每一篇文章都会打上至少一个标签。原则上来说标签越多推荐量也会越多,因为每个标签后面都代表着一个群体。
而踩热门标签也是提高推荐量的一个方法,像如果是热门领域,鹿晗跟热巴绝对是流量IP,大家也不要每天看什么搜素榜,他们绝对是每天的热点,只要每天写他们推荐不会少到哪里去。而每天都写如何不重样,那就是大家需要研究的问题了。只要内容跟标题上都写了这些内容,那么文章就会被打上鹿晗的标签
阅读比少怎么办?
有的作者推荐明明有1万,但是阅读却只有几十,这样的文章绝对就是标题有问题了。别人看到都没有点击欲望,从而阅读量就少,阅读比不高也就不会再持续推荐了,因为在机器看来这不是受欢迎的内容。
所以绝大部分阅读比不高的都是标题的问题,这方面大家也可以看一些起标题的资料。实在太多不知道怎么样,那么就看看爆文文章的标题是怎么写的吧。
标题内容都做好了,为什么还是没有爆文?
很多人都觉得自己标题非常好,内容也原创,而已蹭热点,各种标签也踩了,但就是没有阅读。
这就跟你的账号权重有关了。账号权重可不等于头条号指数,这是大家看不到的。
很多人都知道去学习头条大号的内容,但是在这提醒头条号新手,有些头条大号大家可别学。因为他们粉丝很多,标题什么的都可以写得很高冷,有粉丝权重又高,系统不管是什么垃圾文章都会有大量推荐。
你觉得是爆文去学习这种模式那绝对是一个坑。要学习就学习那些粉丝不高,取和跟标题都很有特色的头条号学习。
头条新手想让自己发什么都能有大量的阅读的话,就要提高自己账号的权重了。头条号指数是一个方面,其它的方法大家也要注意了。提高权重之后账号才能走得越来越远,不然每天都得想蹭什么热点好。
而那些账号权重高的作者只需要每天按规划写文章就可以了。
总之如果你没有阅读,那真的是你学习不够,懂得还太少,运营头条号是一件复杂的事情,不是光写文章就可以了的。
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2017.7.9更新
如果仅靠头条号就月入3000
今年的头条号一直有大动作,一个提现实名搞走了大批做号卖号的工作室,然后再一个异地登陆手机要验证又是搞死了不少头条号。可以说这两招让那些大批量买卖头条号的人死光了。
而现在头条号还能买的也就是商品号了,或者是引流号了。能够撸广告费的头条号少了一半,正是这些动作让我们有了机会。
如今我们进去只能好好做原创内容赚取广告费了。选择好自己的领域也并不是很难做,只用用心我想大家都可以获得很不错的收益。
因为我就是用心做后获得了不错的收益
这个头条号是三农领域,以前上班也是三天打渔两天晒网更新的,所以转正后收益一直不高。上个月开始每月坚持更新,收益明显就提高了不少。
大家也可以看出我所谓的用心也就是一个月发了90篇而已,平均一天刚好三篇,而需要的时间也就是一个小时左右,可以说非常适合兼职做的。
上个月挣了两千多块,而这个月我的目标是5月跟6月的总和,也就是税后3400块,现在刚过去8天,我已经完成了1000了,看看随带着做的头条号能有多少吧。
有一起做的朋友也可以多交流,一起成长,有事关注私聊我,人都会在的
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7.16更新,持续更新,
头条号新手期作者最容易犯这些错误,重点根本不是这些好吗?
现在各种自媒体平台很火热,像头条号,企鹅号,大鱼号,网易号,百家号,都是能有收益的平台 。当然做为个人来说,最容易快速转正开收益的无疑就是头条号了。不过如果乱来的话,转正也很难。有的人开通头条几天就可以转正,而有的却是一两个月都没有转正,到了这个时候才想着去找人咨询,去找人转正。
我只想说遇到这样的头条号想转正的难度非常大了,最容易转正的还是新号,只要配合一定的方法坚持一段时间,那都能很快转正的。
这10点是新手最容易犯的错误
1、想到什么就写什么,不管申请的是什么领域。我看过很多人的头条号,问我怎么转正,我进去一看。天啊,一个宠物号不发些猫猫狗狗的文章,却在发什么大明星,怎么化妆,还有乱发一些视频。我只想说这样能转正我服。
2、阅读量太少,想靠视频来带动。现在头条新手一天只能发一篇文章,有些人看到发的文章没有阅读,就想着视频可以无限发,于是就随手去哪里搬运点视频过来。我想说你就算想发视频也选择好领域好吗,又是不管什么视频都放过来。这种真的很没必要,新手期发文章就一直发文章,视频就视频。
3、直接搬运视频,文章。这种我直接都不想说了,不少人问我怎么搬运的视频发不下去,发的文章怎么没有推荐。现在已经不是以前的头条号的,别天天被别人说起靠搬运日入几百就骗进来玩头条好吗。
4、以为跟公众号一样,想更新就更新。这是头条号,不是自己写公众号文。新手期是必须要做到日更的,如果这做不了,不玩也罢,就算转正了估计你这样三天两头不码字,头条号也是做不起来的。
5、指数不重要,650分也没用。还有的天天跟我谈指数,我只想说新手期别跟我谈指数,没啥用。就像你饭都没有吃,就跟我谈要吃如何好。在没有转正前指数不是重点,就算650分自助转正也不用,那也是很难开通头条广告的。所以就算650分,那也先跟客服磨下能不能开广告先,不然别转正。
6、只写三四百字。如果你发的是组图我没意见,但是你发的是文章,而且还不是搞笑类的主要靠图片吸引人的。这样你一篇文章才三四百字真的好吗,又不是转正后提高展现率的。
7、图片LOGO都不处理。还有的人图片直接就复制过来的,连下面别人头条号的名字都还有,这真是要作死好吗。
8、标题太短,太高冷。又不是写美文,整几个字的标题做什么,标签都踩不到,天天发到其它领域去。
9、打广告的。有些人里面还留了微信吗,想做推广还问我怎么转正。我想说你这号还没有被封运气真好。
10、能不能互粉,要不要刷评论。大家真的是看偏门看多了吧,不想着方法做内容,就想着搞这些,真的是做死好吗。
总之我还是一句话,没准备好别瞎搞,头条号可只是一人一个号,转不了正就浪费了。未来用别的人身份证注册提现也难,还到处欠人情。所以最好准备好一次性就将头条转正,没事别瞎搞了。
如果真的不懂怎么搞,那可以来问下我,自己别瞎琢磨,再乱发下去我都无力回天了。
最近头条有不少新规则出来,而我也好久没有时间来写写关于头条的文章了。不过最近在跟不少人聊天中发现,对于头条号取消注册的领域,就以为是将头条的领域取消了一样,觉得领域不重要了。
每次问对方是什么领域的,都会说现在不限制领域了,我看到都是又气又想笑。这怎么就理解成这样了呢,不限制领域只是注册不限制领域了而已,就好像注册的全部都是综合号,等发文的时候再来决定是属于什么领域。
在这一定要提醒大家,头条没有取消领域,以前要想写什么领域的,未来还是要想。尤其是新手期,如果你以为不限制领域了,什么都可以发的话,那转不了正可没怪我没话。
编辑于 2017-09-06
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刘晨
B站:我是大胡子喵
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涉及低俗、时政敏感话题等可能导致违规的情况。
如果没有以上情况的,把具体案例反馈给我,我帮你看看。