暴跌60%！今天，三星悲催了！下一个倒下的或是三星！

暴跌60%！今天，三星悲催了！下一个倒下的或是三星！财经内参 2019-05-02 09:39:05

一

营收下跌13.5%。

利润暴跌近60%。

飞流直下三千尺！这家看似岌岌可危的公司是哪家？说起来也许你不信，这就是曾经在中国大杀四方的——三星！！

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4月30日，三星电子公布了2019年第一季度的财报，营收451.8亿美元，同比下降13.5%。这已经很难看的，但没想到“强中自有强中手”：三星电子第一季度利润为43.5亿美元，同比暴跌了56.9%。

是的，你没看错：三星，这个曾经金光闪闪、雄风阵阵的韩国巨无霸，如今已经处在了一个风雨飘摇的转折点。其业绩下滑，利润暴跌，让全世界目瞪口呆。

马化腾说过：“巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。”这话，就像是为三星而说的。

三星虽然没有倒下，但它衰落的速度如此之快，快得让所有人猝不及防，让所有人心惊肉跳，让所有人扼腕叹息!

这么一个血淋淋的惨剧，值得我们所以人警惕！

二

路遥讲过：人生的道路虽然漫长，但紧要处常常只有几步。其实，这句话对企业家也很有启示。

韩国三星可以说是中国人最熟悉的跨国公司之一了。三星电子最早活跃于家电制造业，随后超前布局，向产业链上下游延伸，逐渐掌握了内存、处理器、显像管、液晶面板等核心技术。

1988年，三星刚进入手机市场，没品牌没经验，凭着对市场营销和品牌定位的敏锐感觉，推出超薄手机、女性手机、商务手机，在功能机时代打下一片江山。

2013年，三星手机在中国的市场占率接近20%，成为中国最大手机品牌商。很长一段时间，三星令国产手机望尘莫及。大屏、曲面屏、光学变焦等技术，它都走在了前面。

可惜，三星没欢喜多久。市场的变化，瞬息间风起云涌，6年不到的时间，三星手机就已经迎来了全面的衰落。

时来天地皆同力，运去英雄不自由。三星现在，可谓内忧外患，祸不单行，百箭穿心。

1、从外患看：全球智能终端增长暂时到顶，中国品牌智能终端企业快速占领全球市场，严重挤压了三星的发展空间。

一方面，全球智能终端增长暂时到顶。2017年全球智能手机终端市场出货量首次出现下滑，这意味着整个市场已经到了天花板，三星的市场份额也随之大幅下滑。

另一方面，在全球智能终端市场开始到了天花板之时，中国品牌却在快速崛起，原有三星的市场正在被中国企业抢占。

特别是“萨德”入韩事件后，三星更是逐步败退中国市场，从巅峰时20%的市场占有率，一路走低，到一季度末，三星市场占有率仅为0.8%。

芯片方面，三星日子也不好过。以三星为首的韩国芯片企业，动不动就搞恶性涨价行为，让中国深恶痛绝。再加上华为麒麟、鲲鹏等中国芯片的横空出世，韩国存储芯片一统江山的局面已不复存在。

2、从内忧看：三星创新乏力，缺乏爆品。旗舰产品屡出爆炸事件，更是让消费者敬而远之。

三星不像华为那样死磕拍照，也不像两年前的小米那样死磕全面屏。创新乏力之后，其结果，就是拿不出让用户尖叫的爆品。

爆品没有就算了，可是“爆炸的产品”，三星却呼之即来。三星手机Note 7 爆炸事件，可以说是三星由盛转衰的一个标志性事件。然而，这么多年过去了，三星手机的安全问题，仍然没有彻底解决。

最近，就有一名三星Galaxy S10 5G的用户，在买了手机仅仅6天后，就发生了自燃爆炸，把该用户吓得魂飞魄散。

不仅爆炸，卡顿、价格贵，现在也逐渐成了很多消费者对三星手机的直观印象。这种消费体验，正在成了压死骆驼的最后一根稻草。

丢掉了中国市场，将一手好牌打烂后，三星想要重振雄风，不用说有多难了。说不定，下一步，三星就将成了另一个诺基亚，乃至让人心酸的HTC。

一直以来，三星就是韩国人眼中的“天下第一”，它撑起了韩国GDP的五分之一，寄托了5000万韩国人的科技梦想。在韩国，有句话流传颇广：韩国人的一生无法避免三件事，死亡、税收和三星。

我们希望三星在利润暴跌后，能够卧薪尝胆、痛求振作。否则，时代抛弃你，真的连一声再见也不会说。

三

一边是一连串的新机发布：小米9、Mate X、P30。

一边却是一连串的消失噩耗：酷派倒下、金立破产、锤子贱卖！

是啊，这个时代的企业江湖，已经和以往的时代，有着本质的区别：这是一个十倍速变化的时代：十倍速发展，十倍速崛起，十倍速衰亡。这个时代的快速运转，早已经容不下没有快速迭代能力的企业，你不主动颠覆自己，别人就会颠覆你！

在这个时代，企业江湖就如同一座黑暗森林，每个企业都是带枪的猎人，像幽灵般潜行于林间，轻轻拨开挡路的树枝。他必须小心，因为林中到处都有与他一样潜行的猎人！竞争无处不在，挑战无处不在，风险无处不在。

这样的时代和这样的江湖里，惶者生存都可能不够，或者只有被迫害妄想狂才能生存。每个企业家，必须时刻战战兢兢、如履薄冰，必须集中所有时间和精力，去辨析各种敏感信号，去洞察战略大势，去绕开陷阱，去把握机遇和促成创新。

特别当在中国制造业告别粗放式发展，向附加值更高的产业链高端攀升时，中国企业进入了步步惊心步步为营的发展阶段。

对中国企业来说，战略思考和把握能力显得越来越重要：没有一种模式是永恒的，再大的商业帝国也要学会居安思危，更要懂得顺时应势，善变的思维往往比努力重要一百倍！

走对了满盘皆活，走错了彻底崩盘；向前一步是幸福，退后一步是黄昏；关键处行差还是走对，靠的，就是企业家的战略思考和把握。

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