努比亚的2019：有些品牌还活着，但它已经“死了”

努比亚的2019：有些品牌还活着，但它已经“死了”原创 爆侃数码圈 2020-01-05 08:22:09

2019年已经结束了，包括IDC在内的各大市场调研机构还未公布中国智能手机市场份额报告，但即便如此我们心中也有一个基本的概念，排名基本如下：华为、vivo、OPPO、小米、苹果，而市场份额华为几乎达到了45%，OPPO和vivo基本维持在18%左右，小米稳定在10%上下，而苹果则保持在6%左右，剩下的就是包括三星、魅族、努比亚在内的第二、三梯队品牌了，而这些品牌的市场份额总和也只有10%只有。

事实上，整个智能手机行业马太效应日趋凸显早已经不是什么稀奇现象了，只是这一现象在2019年进一步加剧，罗永浩的锤子手机无奈转手、刘立荣的金立手机宣布破产、周鸿祎的360手机停止更新……一系列的小众品牌陆续退出手机市场。

在诸多小众品牌中，有这样一家品牌，其背靠国产科技巨头，可谓含着金汤勺出生，但在整个2019年这家品牌几乎消失在了大众视野中，甚至频频传出一些负面报道，用一句话来说，那就是"有些品牌还活着，但它已经'死了'"，这家品牌不是其他，正是中兴子品牌努比亚。

2012年，国产智能手机正处于红利初期，而诞生于此时的努比亚以新锐高端智能手机为主打方向、以"Be Yourself"为品牌理念，先后推出了创新单反级的摄影功能、全网通、无边框手机等等，甚至还邀请了世界足坛巨星C·罗纳尔多任努比亚品牌代言人，同时在资金、技术层面拥有中兴做背书。相比小米等互联网品牌换句话说，努比亚就像华为的子品牌荣耀一样，占尽了天时、地利、人和，但遗憾的是在过去几年努比亚一直过的都不如意，创收始终都不如意。

2019年，努比亚似乎彻底进入了死胡同，不论是产品更新换代、市场营销战略、企业高管离职等等都出现了一定的问题，在整个行业中可以说彻底没了音信，未来的努比亚该何去何从，似乎早已经是一个可以预测的"既定事实"。

产品更新换代

在整个2019年，努比亚产品的更新换代用一个词形容再恰当不过了——"迟缓"，或者说"呆滞"，在整个2019年，努比亚只发布了努比亚nubia-α、红魔3、红魔3S以及努比亚Z20四款机器，但这四款机器的结局都极其相似——唏嘘不已。

努比亚nubia-α，也可以称作柔屏腕机努比亚阿尔法，使用全视角可弯折柔性显示屏，这是一款同时具备智能手机的通话功能与智能手表功能的全新形态智能终端设备，可以跟随佩戴发生弯曲，这是继努比亚X之后努比亚又一款充满创造力、丰富手机市场类目的产品。但可惜的是，这只是一款徘徊在主流之外的创新品，与这个时代有些格格不入。

与时代的脱节让努比亚nubia-α销量并未如意，甚至说是惨淡，3499元的起售价到今天已经跌至1799元，价格几乎是拦腰斩断，而这款产品目前在京东的评价仅仅只有3900+条，这也侧面反映了这款手机销量的凄惨。

努比亚Z20，可以说是努比亚2019年唯一一款常规更新的旗舰系列手机，不过其更像是努比亚X的迭代品，高通骁龙855 Plus、正面屏幕为6.42英寸的分辨率为1080*2280 FHD+全高清AMOLED屏幕，背面为5.1英寸的柔性AMOLED屏幕，新增"超级护眼"功能，同时背部副屏是全球首家硬件级超级护眼屏。此外，这也是努比亚首款三摄像头摄影旗舰（4800万像素索尼IMX586超高清主摄、1600万像素超广角、800万像素长焦副摄），续航方面电池容量为4000mAh，支持27W快充。

很显然，与同时期的同价位产品相比较，努比亚Z20毫无竞争力，没有NFC、没有X轴线性马达、没有双扬声器、没有红外遥控、没有UFS3.0、没有90Hz刷新率，而考虑到其品牌影响力，3699元的起售价也自带劝退功能，虽然是首批骁龙855 Plus机型，看似抢了一先机，但这实质上也让努比亚Z20成为了众人的靶子，而目前这款手机已经跌至2699元，但评论量仅有1.9万条，同样凄惨。

在创新力产品（你也可以称之为概念型产品、PPT产品）努比亚nubia-α与旗舰产品努比亚Z20正常更迭之外，努比亚过去两年最注重的莫过于主打游戏细分市场的游戏电竞手机红魔系列，而在2019年，努比亚更新了红魔3与红魔3S两款游戏电竞手机，用于对标小米子品牌黑鲨游戏手机2、黑鲨游戏手机2 Pro以及华硕ROG电竞游戏手机2。

但是从市场反馈来看，红魔3在京东评价条数为7.8万+，黑鲨游戏手机2评价条数为11万+；红魔3S在京东评价条数为1.2万条，黑鲨游戏手机2Pro评价条数为6万条，华硕ROG电竞游戏手机2评价条数为5.8万条。毫无疑问，在上半年，红魔3在与黑鲨游戏手机2的竞争中落败，而下半年红魔3S在与黑鲨游戏手机2Pro、华硕ROG电竞游戏手机2的竞争中更是以惨败收场。

事实上，电竞游戏手机作为一个细分市场一直不被看好，更多是打着游戏手机的幌子卖普通配置的手机，用游戏手机和主流的旗舰机做对比，我们会发现二者之间并没有明显的差距，电容量上都是4000~5000毫安高通骁龙855的芯片，双扬声器散热系统和线性马达，这样的配置在高端旗舰机里面全部都有，并不只是游戏手机的专属，相反电竞游戏手机往往会在影像等方面缩水，对于绝大部分普通用户而言，电竞游戏手机的意义并不大。

毫无疑问，在整个2019年，努比亚的产品更新换代并不算有多么出色，努比亚My（布拉格系列）、努比亚Z mini系列、努比亚N系列、努比亚X系列都停止了更新，而更新的产品均是中高端产品，甚至可以说是高端产品，这使得努比亚在整个2019年整体出货量显然不及2018年，对于努比亚来说，2019年的产品更新换代很大程度上反映了努比亚企业内部产品研发的尴尬与窘境。

市场营销战略

在中国有句古话叫做"酒香不怕巷子深"，寓意为只要东西或产品很好，即使它处在一个很偏僻的位置，通过自身的优秀品质，总能使人们（消费者）知道它。但是，在如今这个互联网兴盛的时代，各路媒体舆论的重要性早已经不言而喻，各家手机品牌都会通过各类媒体以及各种渠道进行品牌建设、产品宣传等等。

但是，努比亚从成立之初就对市场营销的重视程度就不及同行友商，而在过去两年努比亚对市场营销的轻视程度几乎让人瞠目结舌，我们发现努比亚每发布的每一款产品热度只有几天，最热的就是发布会当天和开售当天，随后就没有了热量。

在2019年，努比亚的市场营销似乎完全停止了，我们所能见到的除了发布会，大概就只有与游戏战队RNG之间的合作了。而在6月7日，电视媒体人，3C数码广播节目评论嘉宾Vetrax嚣张卫视发布博文：某手机品牌陆续提前解除和各家公关服务供应商关系，停止新品传播。 随后知名互联网资讯博主跳跳可爱虎直言：nubia搞不好快凉了。

同时另一知名数码博主、微博签约自媒体科技圈表示：这个品牌火的时候估计是13年吧，当时有三网通的卖点，当手机整体全网通之后，就没什么卖点了，什么拍星星，星轨，然而拍照并不怎么样……这样的结果应该是正常的吧。而很多网友也吐槽在使用过努比亚之后再也不想使用了，系统是很重要的原因。

从整个数码圈的爆料来看，努比亚几乎全面停止了与各家公关服务供应商的合作，要知道公关服务供应商开始市场营销战略最重要的一部分，通常会针对企业产品进行营销、包装以及价值传递，同时帮助企业应对来自不同的市场危机等等，而这也是一家企业营销战略的核心。而努比亚显然放弃了这一块，虽然此后努比亚相关人员进行过简单的辟谣，但从此后努比亚的营销战略来看，这一块市场营销模块似乎的确不存在了。此外，还有消息说努比亚裁撤了一切媒体传播渠道。

不得不说，努比亚在营销方面着实表现太过平庸，在这个媒体盛行的时代，想要为大众熟知就必须有足够的媒体传播能力，甚至有的时候产品本身的意义都不及媒体传播，这一点从国内某巨头品牌就可以看出来。"产品源于设计，销量源于广告"，而2019年努比亚的市场营销战略继续滑坡，颇有王小二过年，一年不如一年的蕴意，而这也是侧面反映了努比亚整个企业的困境。

企业高管离职

我们常说企业之间竞争核心是技术的竞争，而技术竞争的核心是人才的竞争，而手机摄影一直是努比亚品牌和产品的主打特点，努比亚自主研发的"NeoVision"影像引擎 ，拥有"光绘相机"、"星轨模式"、"延时摄影"、"独立测光与对焦"、"独立白平衡"等诸多单反级摄影功能，普通消费者用努比亚手机就能轻松享受到单反相机的专业拍照体验和创造乐趣，凭借创新单反级的摄影功能，努比亚智能手机被誉为"手机中的单反机"、"可以拍星星的手机"。

努比亚Z7手机拍摄 曝光时间：2993秒 光圈：F2 ISO：1600

而说到努比亚手机的摄影技术，有这样一个人就不得不提，即原努比亚品牌联合创始人、努比亚副总裁苗雷，可以说努比亚智能手机的诸多影像技术都与其有着密不可分的关系，而在2018年10月31日的第十四届中国音视频产业大会上，努比亚荣获了含金量极高的彩虹奖和中国电子视像行业产品创新奖两项大奖，苗雷先生当时在会场当中还发表了名为《ET引领手机摄影技术创新》的演讲。

苗雷强调称，ET通过对多框架模型的学习，可加快自身学习能力，加快进化速度;异构加速计算、全新卷积神经网络，能让机器学习效率提升近200%。在最直观的影像技术方面，ET带来了全新的NeoVision ET影像引擎，能精准地对500种以上场景进行识别，识别准确率相较普通AI提升40%，同时可以让手机实现强效夜拍，图片识别更加精准。

而我们把时间再往前推推，在国家知识产权局举办的2016年度专利评选中，努比亚联合创始人中里强、魏强、苗雷、王锴、 井洪亮五位努比亚领导及同事的共同发明成果—「慢速快门拍摄方法和拍摄装置」（专利号：ZL201410069624.9）获【第十八届中国专利优秀奖】，很显然，苗雷同样位列其中。

但是，在MIDC 2019小米开发者大会上的宣传海报中，我们却看到苗雷已经正式入职小米，担任小米手机相机部总监，负责小米手机新影像技术领域，考虑到小米2019年在手机影像方面的快速成长，苗雷的入职可以说是如虎添翼，而对于努比亚来说可谓痛失爱将。

需要注意的是，苗雷从努比亚离职加入小米一事之所以会被众人周知源自于原联想集团副总裁、手机业务负责人常程加入小米担任集团副总裁新闻，而努比亚集团内部究竟还有多少人才流失就不得而知了。

侃哥叨叨

对于努比亚来说，2019年可以说是过去多年最艰难的一年，甚至可以用「有些品牌还活着，但它已经"死了"」这句话来形容，而近日网上还传出了努比亚技术有限公司总裁，努比亚品牌联合创始人倪飞将会加盟小米的"谣言"。虽然倪飞本人发布微博表示"安心做事，好好开会，和兄弟们讨论2020年的规划"，同时努比亚官微宣布红魔首款双模5G游戏手机将至，可以说是对这一"谣言"进行了辟谣，但是对于努比亚来说，这不过是面对企业困境以及媒体传言的又一次开始而已。

回首努比亚的七年路程，品牌绕口、连年亏损、资金受困、定位尴尬、缺乏卖点、轻视营销、系统落伍、售后滞后等问题都不可忽视，而如今整个行业的竞争程度空前加剧，马太效应愈演愈烈，即便是努比亚母品牌中兴在国内也可谓寸步难行，而努比亚如何才能突破当前困境成为了摆在其面前最严峻的问题，如果努比亚不做出改变，或许它真的就会成为下一个锤子、金立、美图……

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被楼主的逻辑打败了！

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