京东天猫全面下架，台湾女首富的手机帝国倒塌史

京东天猫全面下架，台湾女首富的手机帝国倒塌史  晓说通信 2019-05-11 00:03:53
你有多久没有听过HTC这个牌子了？截至目前，HTC手机的现状是这样的：HTC官网保持无货状态，京东和天猫HTC官方旗舰店消失。有评论称，HTC正在悄悄撤离大陆市场。
HTC的落魄从营收财报中就可以看出，HTC最新数据显示，4月份合并营收为5.93亿元（新台币，约合1917万美元），较上年同期的20.99亿元下降71.77%，创下17年来最低！
金庸的《天龙八部》中曾有“北乔峰、南慕容”的英雄概括，在iPhone横空出世的年代，江湖上也曾流传：Android兴，Symbian往，HTC出机皇。HTC曾是个发光的名字：造出第一台安卓手机，市场份额盖过苹果登顶全球，公司市值超过诺基亚。
哥虽然不在江湖，但江湖仍然有哥的传说，一代机皇沦落至此，令人唏嘘。




HTC勃兴：生女当如王雪红
时代造人，人亦成就王者。HTC的身后，是王雪红，大名鼎鼎的台塑大王王永庆之女。
王永庆，这个祖籍福建的茶农后人，一生经历过三次创业：卖米被战争打断、卖木材赶上台湾光复、卖PVC粉正值工业起飞。从米店小老板到“塑胶大王”，王永庆把台塑集团做到了世界化学工业界的“50强”之列，成为影响台湾制造业的“经营之神”，以至时年24岁的郭台铭领会大神的精神，创办了鸿海。
王永庆可能不会想到小女儿王雪红会成为智造女王，正如不会想到自己会成为台塑大王。
实际上，王雪红是王永庆二房的女儿，她的母亲生性刚烈，知道丈夫想娶第三房太太后，愤然只怀揣3000美元出走美国。彼时少女王雪红，正在加州伯克利学音乐，不过仅仅上了3周课，她就转投了经济系。
从伯克利毕业后，王雪红先是做电脑销售，初涉商海的王雪红缺乏经验，她所做的第一笔生意就被别人骗走了70万美元。骗子得手后，性格倔犟的王雪红硬是追到西班牙，还雇了保镖助手，专门追讨这笔债。但在巴塞罗纳一住就是半年仍一无所获，她只好空手而归。
之后，她又用银行贷款买下硅谷几乎濒临倒闭的威盛电子，她的父亲虽居台湾首富，但据王雪红说，自己创业的资金里没父亲一分钱。
威盛主营集成电路设计和PDA代工，依靠着专门生产价格低廉的芯片组，一度打破英特尔垄断，占有全球70%的主板芯片份额。在最巅峰时期，发行价只有120元的威盛股票一路飙到了629元台币，成为当时的台湾股王。




不料，在2001年英特尔掀起了诉讼大战，以威盛未经英特尔同意，就销售其P4处理器的芯片组产品为由，打击威盛势头，双方纠缠了三年之久最终握手言和，但此后威盛的芯片和处理器业务不复当年。
此时台湾的电子代工业相当成熟了，老朋友郭台铭的鸿海给了王雪红启发，她开始涉足平板和功能机的代工，威盛的硬件产品部门就已着手发展智能手机，成立了宏达电（HTC）。HTC早在1997年从威盛分拆出去，于2000年凭借手持终端PDA一炮而红，在彩屏手机尚属稀罕物的年代，这款能看电影、听MP3、上网冲浪……集通信、互联网、电脑于一体的多普达686，给市场带来了震撼。推出多普达686的公司，正是HTC。




HTC在2002年威盛与英特尔纠缠互诉之时独立上市。独立上市后，HTC的表现可谓是青出于蓝而胜于蓝。2005年2月12日，HTC以232元台币股价首度超越联发科登上股王宝座。
HTC迎来了高光时刻。2005年5月，HTC推出全球第一台搭载微软Windows Mobile 5.0操作系统的3G手机。2008年，HTC生产了首款Android手机HTC Dream。




2008年的iPhone 3G版远没有日后的惊艳，国内手机厂商则深陷山寨机的汪洋大海。2010年，HTC进入内地市场，这一年，诺基亚日薄西山，王者华为羽翼未丰，雷军的小米初创中内地市场多见酷派、联想的身影。
杀入内地市场的HTC迎来鼎盛之时：2010年的智能手机出货量2460万部，2011年，手机出货4300万台，占全球15%，HTC在最辉煌时期，市值达到了338亿美元（合2000亿元人民币），一跃成为全球市值第三的智能手机公司，仅次于苹果以及三星。
王雪红曾自信地说，“若未来手机厂商只剩下两家，HTC一定是其中一家。”王雪红的HTC市值也超过父亲的企业，岛内一时有“生女当如王雪红”的说法。
衰落：内外交困黯然退场
可以说，在野蛮生长时期，HTC借助在谷歌安卓系统的先发优势，迅速崛起，成为安卓时代最火的手机厂商。“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，当时的HTC或许是沉浸在成为了“最受欢迎手机”之一的舒适区内，并没有意识到市场新生力量快速崛起的危机悄然而至。
2011年智能手机进一步普及，借助于运营商“充话费送手机”的高额补贴，背靠大山“中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）席卷了整个内地市场。
雪上加霜的是，那一年的12月，国际贸易委员会裁决HTC部分手机产品侵犯苹果专利权，禁止其相关产品在美国销售。陷入被动的HTC用了将近一年的时间与苹果和解，但这段时间，三星迅速填补了HTC的市场空缺。
随后，小米以黑马之态横空出世，依靠超高的性价比，几乎击败了所有的山寨机，快速吞食了国内大半智能手机市场。
在这场智能手机的混战中，HTC逐渐失势。2011年全球智能手机出货量中，HTC名列第五，达到1020万部，小米只有30万台。7年后，小米一个季度的出货量就达到了3190万部。
现如今，一代“安卓机王”HTC逐渐消失在手机市场销量排行中，在IDC公布了的全球智能手机出货量数据中，HTC的统计数据已经被归在了“others”里，无人问津。
经笔者实测发现，在京东搜索“HTC”，只能看到寥寥三款HTC手机的踪迹；而在天猫打开HTC的官方旗舰店，显示没有一款在售机型。此前有人问HTC天猫旗舰店的客服：去哪能买到HTC手机？对方回答：不知道。




HTC除了在中国内地市场惨遭滑铁卢，还关闭了美国的研发办公室，又相继退出了巴西和韩国市场，在印度，HTC正将品牌许可给印度智能手机厂商，包括Micromax、Lava和Karbonn等。
在智能手机市场毫无话语权的王雪红，并非没有挣扎过，手机代工业务卖给谷歌后，HTC依然保持着每年推新机的习惯，但每次都难以引起反响。
眼看他起朱楼，眼看他楼塌了，辉煌一时的HTC盛极转衰。三十年河东，三十年河西，众所周知，曾经的HTC在创新方面媲美苹果手机，作为一个手机代加工工厂，拥有对手机审美设计上的敏锐的观察力，其金属机身设计成为“智能手机的风向标”然而，最近这些年，HTC在手机方面的创新越来越少。HTC的失败很大原因是产品亮点不明显。
如今的HTC节节败退，外在原因则是在国内市场，得益于性价比和各家定制系统的本地化优势，国内手机厂商迅速崛起。
手机中国联盟秘书长王艳辉分析认为，HTC在大陆安卓手机起来之后已经不适应市场发展。不具备三星、苹果建立垂直产业链的能力，没有华为、OPPO拥有大的市场背书，HTC在中国大陆、在美国都没有机会了。他进一步指出：“不重视大陆市场是HTC重大的战略失误。
此外，HTC手机虽然在硬件和性能强悍，但是在软件和互联网服务领域的短板让HTC手机在本土化上水土不服，而高昂的售价更是成为叫好不叫座的典型代表。以HTC U12+为例，其售价高达5999，直接对标三星苹果，而产品本身竞争力又并不是很高，即使后来价格跳水也很少有人购买，最后HTC U12惨遭下架收场。
缺乏创新、设计固化、定价失衡……内外交困的HTC在激烈的手机市场竞争中高端机拼不过苹果、三星、华为，低端机打不过小米、OPPO、vivo，陷入了全线失守的尴尬境地。
前途未卜：欲靠VR卷土重来
经历过从台湾首富到如今身价仅十余亿元的大起大落，王雪红并没有自甘沉沦。她说过，母亲都可以离开亿万富翁，自己为什么不能从头再来？
眼看着手机日渐式微，王雪红一边缩减手机业务，另一边为HTC寻找新的“风口”，这次王雪红瞄向了VR：多次站在台上大声疾呼VR的好处。




早在2015年3月，HTC就与电子游戏场商Valve联合合作推出头戴式VR设备Vive，正式进军VR产业后，HTC就一直希望借助VR来扭转逐渐下滑的颓势。
为推动VR业务，王雪红带领团队全力冲刺，强调“All in VR”。HTC先和Valve、戴尔、惠普等共建联盟，为PC适配VR建立标准。
HTC和知名软件公司合作，推出类似苹果App Store的应用商店Viveport，为开发者提供测试版本。
HTC还进行了组织架构转型调整，整合了智能手机和VR市场业务，至此VR业务在HTC的战略发展中已经占据重要地位。
此外，HTC还成立内容研发团队Vive Studio，跨界从游戏、影视、艺术、医疗、教育等领域寻找新的落地场景。
HTC的努力初见成效，在VR领域，HTC成为名副其实的头部企业，2016年，HTC的VR产品HTC Vive就实现销售42万台，位居全球第二。然而现实也颇为残酷，42万台的销量相对于手机厂商动辄几千万的销量，简直小巫见大巫。
王雪红认为，早点HTC诞生时，即认识到智能手机将会主导人类的生活，在时代的浪潮下，HTC也看到了VR等虚拟现实科技，未来超越智能手机的潜力。
不过。随着这两年VR产业进入发展平缓期，HTC的VR业务并没有达到预期。2019年1月的最新数据显示，HTC Vive在Steam平台的市场份额减少0.20%降至40.22%，月活约42.4万，而Oculus Rift增加0.58%至47.03%，月活约49.3万，Oculus设备的使用量超越了Vive。




更悲观的是，由于缺少优质内容，VR产品可消费的内容较少，这无疑会进一步加剧HTC的困局。
尤其值得一提的是，自Vive推出以来，其VR产品价格一直居高不下，5000多的售价元已经高于市面上很多旗舰版智能手机。一台算不上刚需的VR设备，高定价显然很难唤醒大众用户的需求。
看起来，HTC的VR业务试图重走手机业务当年的老路，趁着行业中玩家不多，利用着先发优势占据着行业领先地位。
目前还很难说HTC的转型之路是否选对了方向，随着5G时代的到来，VR或许慢慢熬出头来，只是重蹈覆辙的风险依旧存在。

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