摆脱文章平淡！写作爱好者如何“撩拨”读者G点，引爆阅...

  屹波读书 2018-10-03 10:37:02
你好，这里是“屹波读书”时间。今天我为大家解读的是朱家安著作的《文案觉醒》一书。全书大概16万字，在接下来的20分钟（约2500字）的阅读时间里，我会通过浓缩萃取的方式，结合自己的心得体会和实际应用，教大家如何设置“屏读奖励”，减小文章跳失率，同时巧妙设计阅读场景，投放“情绪炸弹”，直击读者内心，引爆读者情绪G点，让我们的文章告别平淡，爆发式传播起来。


“内容太平淡，不知道如何丰富。。。”文章没有吸引力，跳失率太高达百分之60%。。。。”“文章不抓心，虽然阅读量还不错，但很少有人转发、点赞。。。”如果你是文案，或者爱好写作，你肯定经常有过这样的经历和烦恼。文章越往后写，心里越是没谱，总害怕写成一篇流水文，读起来挺通顺，实则根本抓不住读者的心，以至于文章发出去要么没人看，要么跳失率超高，让自己发狂。。。
那么，我们的文章到底要如何去写，才能摆脱内容“平淡”的表象，成为一篇既有内容又有内涵的爆文？


这就是《文案觉醒》一书中想要解决的问题。全书从”打造屏读奖赏”、“加入场景化阅读”以及“激发读者G点”三个递进环节，教会大家如何写成一篇阅读性极强，传播率极高的爆文。具体步骤如下：第一步，“打造屏读节奏及奖赏”，不断撩拨、满足阅读预期，诱使读者读完全文；第二步，“加入场景化阅读”，增加文章代入感，让文章更加走心；第三步，“激发读者G点”，巧设“情绪炸弹”，引爆读者情绪，让读者感同身受自发参与传播。

书籍介绍——作者朱家安，笔名“塘主”，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任资深文案和本土4A上市传播公司内容总监。国内一流职业文案思考平台“文案圈”发起者，受到超过十万文案从业者关注，擅长带领内容创作团队、激发潜能，发挥优势，高质量完成日常文案编写，其个人所创文案类思考文章，上线浏览量已达数百万之多。

以下为每个步骤的详细介绍
第一步，“打造屏读节奏及奖赏”：让读者继续读下去
互联网时代的碎片阅读带有极强的功利性，目的是逃避当下的状态，打发消磨无聊的时间。这种独特碎片阅读习惯，目的性不强、选择性又大，因此如何让读者读完我们的文章呢？
在这本书中，作者提供了一种“屏读节奏奖励模式”可供我们借鉴。

首先，我们要了解什么是“屏读节奏奖励”。如今手机已经成为我们重要的阅读工具，每次滑动屏幕，都代表一定文字的阅读完成，而这个滑屏进度便是“屏读节奏”。如果想要我们的读者保持阅读状态，最简单有效的方法便是在每一屏内容中，设立“阅读奖赏”来不断撩拨和满足他们的阅读期望。

如何做？首先，依照手机的通用尺寸，一屏约可显360个字左右。那么为了更好的适应读者的“屏读节奏”，文章的内容最好以“一屏”作为一个段落进行创作和内容梳理。
第一屏：开门见山向读者灌输这篇文章的价值，开篇内容不要超过一屏，否则节奏会显得拖沓，易造成跳失。
第二屏：选择故事或案例开篇，叙述痛点，投放“情绪炸弹”，让读者矛盾情绪上升。
第三屏：引导段，设定一个解决痛点的迫切需求，调动读者阅读情绪并邀请读者一同求知见证。
第四、五屏：正文部分，主要完成文章内容的叙述。文章质量高低、内容是否有料，关键取决于这部分内容是否足够饱和。建议大家多站在读者的立场上提出问题并解答，这样更容易被读者接受，引起共鸣。
第六屏：文章的收尾部分，一般由两部分构成。总结性叙述全文并抛出结论，以及读者互动或一些期望或祝福等收尾。
用这种“屏读节奏”写文章，不但可以直观的在每一屏中增加阅读奖励点，不断撩拨、满足读者的阅读期望，让读者持续读下去，降低跳失率。同时格式化的文章布局，一方面降低了我们文章的创作、写作难度，另一方面起伏的文章主线，又给读者提供良好的阅读体验和阅读激情，让我们的文章避免平淡。
小窍门：在日常排版中，最好一个完整的段落刚好占满一屏。如果做不到，字数多了可以修改、减少文字，如果文字太少，有实在写不出太多东西，可以用图片来占据位置。
如何“打造场景化阅读背景”？它的作用是什么？
走心的不是文字本身，而是通过文字让读者去联想场景。从而觉得自己正身处其中，引发共鸣，达到兴奋G点，——这就是“场景化阅读”的优势。理解了这个概念以后，利用起来就非常容易了。


在写作前，我一定要将自己催眠成为读者，想象一下文章的主题或想要解决的问题，可能出现在哪些场景当中，然后根据文章的立意以及破题切入的方法，用文字结合配图迅速勾勒出相应的场景，让读者第一时间代入到这个场景当中，剩下的便是在这个场景里，一步步向读者摆出问题并推荐解决问题的方案。
当然，这个过程是需要长时间的专门练习，才可以达到效果，另外我们提供的案例内容越深刻，描绘越真实，读者代入感就会越明显、迅速。
什么是“情绪炸弹”？如何投放？
脑部一下这个场景：当你绞尽脑汁，搜肠刮肚的把文章写完发给总监或老板去看，结果看到他们蔑视的笑容，说：“有点平淡，再去改改吧”，此时你是不是完全陷入了懵圈的状态？
再或者当你花了整整一天时间，忐忑不安的将文章发布在平台上，然后就像是等待审判一样神经质般，时不时敲击F5看刷新后的文章数据，那份不确定的安全感，简直要把自己逼的发疯。


遇到这种情况，我们该怎么办呢？很简单，给文章安放一颗“情绪炸弹”吧！
在内容创作之前，就要想好我们期待读者在阅读过程中产生什么样的情绪反应，接着在文章标题以及案例描述中，不断向读者传达这种情绪，让它蔓延。

大家可以参考下边的几个案例，看它们是如何埋设“情绪炸弹”的。
好奇情绪：《Angelababy是如何将5：5身材穿成大长腿的》
厌烦情绪：《热爱流浪，是脑子进水的症状之一》
失望情绪：《所有不谈钱的老板都是耍流氓》

这里给大家提供一套完整的《罗素情绪环状模式》，我们可以利用上边的情绪点，设计合适且威力巨大的“炸弹”。但要注意的是：虽然高强度的情绪类型会向一记重锤一样直击读者内心，但如果使用恰当，就会让读者产生厌烦情绪，以为我们神经质。


另外，一旦我们在文章开头丢下“情绪炸弹”，将用户的情绪调动起来，后边我们一定要找到合适的观点和论据，对读者情绪进行引爆和疏导，这样才能满足读者的阅读预期，否则把读者的兴趣吊得老高，再吧唧一下摔下来，后果是很严重的——标题党就是这个下场。
至此，我们的文章经过“屏读节奏奖励”的设置，场景化阅读背景的引入，以及“情绪炸弹”的埋设。相信无论再挑剔的读者，此时都会被我们的文章内容所感染，你还会害怕自己的文章太平淡而没人看吗？
今天通过对朱家安《文案觉醒》一书的讲解，跟大家分享了让自己的文章摆脱平淡的三个维度——屏读节奏及奖赏、场景化阅读打造、“情绪炸弹”设定。如果你想了解更多内容，可以购买本书。全书通过新媒体行业解读，新媒体内容创造方法以及如何推广优质内容平台和新媒体人日和提升等三个方面展开讲解，可以全面激活新媒体人内容搞创作的本能，提升自己的职场生存能力。
好了，今天的“屹波读书”到此就要结束了。如果你还想深入了解更多关于写作技巧的实战应用和创作方法，欢迎关注“屹波读书”头条号，我将不定期更新有关写作技巧书籍的读后感和书评。
至此感谢各位的阅读，希望这篇文章对你的写作提高有所启发。
愿，生活美好，笑颜常开！

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外面下着淅淅沥沥的小雨，我捧着电脑读着这样的好帖，享受。