国产品牌定价中映射出的无奈！

国产品牌定价中映射出的无奈！球世界12138 2020-09-07 12:54:34

随着国产品牌的崛起，曾经被外资品牌垄断的球鞋市场注入了新的活力。现在的国产品牌可以说是越来越好了，其中匹克、李宁、安踏、361度等都有了其当家科技坐镇。

在材料缓震领域几乎可以与耐克、阿迪相媲美了，唯一不足可能在于调教还欠缺火候。但是国产品牌对于用户意见的重视也是耐克、阿迪无法比拟的，态极1.0plus和C37+均是听取用户使用体验所改进的产品。

国产品牌如何定价一直都是一个难题，有着冲击高端市场的想法，但过高的定价势必会损失客户群体。进退两难的局面也使得这几个国产品牌各有各的打法。今天我们主要来聊一聊几个品牌旗舰产品的定价和那些定价中所映射出的无奈！

李宁

李宁的韦德之道系列、中国李宁系列、新发布的绝影跑鞋系列在产品上都做到了自己的能力极致，当然这几款鞋也肩负起了李宁冲击高端市场的重任。就结果而言无疑是成功的，虽然过高的定价使得其销量较少，但就产品体验来说得到了越来越多消费者的认可。高定价不仅彰显了李宁的野心，也体现了其产品实力。

安踏

安踏的旗舰产品KT系列定价比韦德之道系列就要亲民的多，不到五百的价格买到NBA球鞋签名鞋还是很香的。哪怕部分联名配色也只要千元就能入手。除了篮球鞋外安踏推出了许多各方联名款的休闲鞋，可口可乐联名、NASA联名等定价都走亲民路线，可以说是以销量获取利润的战略部署。中端售价其实也是一种无奈之举，就目前安踏的科技水平而言还做不到物有所值的高售价。

匹克

匹克靠态极科技打了一个漂亮的翻身仗，因此品牌旗舰搭载的均为态极科技。其中篮球鞋二级市场的售价和安踏差不多，而态极2.0的价格就稍高一些。但从大方向上来看匹克仍然没有敢提价去冲击高端市场，毕竟只靠一个能拿的出手的态极是很难有说服力的。这是一种无奈之举吧！

361度

就几个国产品牌比较来说361度的销售策略是占领更低一级的市场，从发售价格就能看出它有意避开了安踏、匹克的价格区间转而采取了更低的售价。从高达联名的老爹鞋上尝到甜头后，361度开始了低价联名款的发布之路。小黄人联名、圣斗士联名、高达联名，如果说你想拥有联名鞋款又没有太高预算的话361度给了你这个可能。和安踏、匹克一样，低售价只是因为其拿的出手的科技只有Q弹一项。

总结

从这几个国产品牌的定价可以看出只有李宁真正敢提价去冲击高端市场，大部分品牌还是采取亲民价格占领市场的销售策略。其中更多是因为科技水平难以撑起高售价。我不是说希望国产品牌成为人们都难以触及的昂贵产品，我更多的是希望它们能有更多好的科技发布。当你有资本去决定售价时才真正有竞争力！

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126 条评论

评论

• 哦PPS 2天前
  

  李宁贵没问题，关键你倒是打折啊，不打折哪来的客户，阿迪一个1299的鞋，基本半年5折，一年三折，这多讨人喜欢，同样一千多的鞋，你是花1千多买李宁？还是四五百买阿迪呢？我选阿迪

  回复 ⋅ 13条回复40
  
  
  
• 雲想霓殇 2天前
  

  不是说李宁产品不好，耐克在美国国内原价才多少？用户交智商税吗？

  回复 ⋅ 4条回复12
  
  
  
• 落日余晖虽美犹凉 2天前
  

  耐克阿迪千元是含有关税，国产千元是啥个意思

  回复 ⋅ 12条回复8
  
  
  
• 1885603451 2天前
  

  䨻缓震比气垫强多了，缓震极限大，最主要是不软不拖沓，最最主要是耐久度比气垫强100倍。

  回复1
  
  
  
• RecordingKin69488744 5小时前
  

  国产鞋在中国就卖个阿迪耐克在美国的价格就好嘛，新品几百块钱，过季的打完折几十块钱一双鞋不是挺好的嘛。非得卖进口外国鞋换算成人民币的价格，那国产在本土还有啥优势呢

  
  
  

我知道答案 本帖寻求最佳答案回答被采纳后将获得系统奖励10 天空金币 , 目前已有2人回答

楼主的等级很高啊！

城市的喧嚣里，也有宁静的天空。